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曾为故宫修文物的非遗大师,在抖音电商走出新路
来源:中国网科学时间:2022/2/24 8:59:17

古典美女“背后的男人”

不久前,《国家宝藏》中女演员惊艳的服饰在网上火了。

张子枫饰演的王贞仪,青春靓丽又不失端庄典雅。

衣服面料选用的三经花罗,把传统的水绿色和香蔓花纹相结合,使她的气质变得超然脱俗。

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杨紫的造型,可以说是她最美的古装了。衣服的质感很好,龟背瑞花蔷薇粉,唐代纹样团羊纹,还有杏花春雨藤黄,把她衬托得非常大气。

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而张钧甯的装扮,则完全复原了壁画上的造型,一举一动,极富韵味。衣服上的布料选用的是四经花罗,以朵云和植物纹构成的菱格为骨架,美妙绝伦。

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网友们看完都惊呼,“超级好看,第一次感受到中国古代衣服的美轮美奂,真是能理解古代大小姐们抢布料的心情。” 

古人的审美,放在今天也绝对称得上“时髦”。 

这些女演员的妆容之所以能按照古代的样貌一比一复原,惊艳世人,其中选用的面料——苏罗起了很大的作用。 

谈起张子枫、杨紫、张钧甯所穿服饰的苏罗面料,几乎绕不开一个叫朱立群的中国传统手艺人。 

朱立群是吴罗织造技艺非遗传承人。他19岁进苏州吴县丝织厂,39岁下海创业,经过40年时间的苦心经营,才有了如今的苏罗。 

他研究恢复了素罗、花罗、春罗、三经绞罗、四经绞罗、五经绞罗、妆花罗等珍贵丝织品种,并试图把花罗织造做到极致。 

很多古代的织造技艺,失传已久,而他靠着几十年的沉淀,摸着石头过河,一点一点去恢复。 

2014年某日,朱立群接到社科院发来的邀请,研究并复制一件叫做“压金云霞翟纹霞帔”的古代服饰。 

这个“霞帔”是明宁靖王妻妾墓葬里面出土的一件文物,它的颜色之好看,面料之考究,织罗技艺之精湛,都突破了人们的认知。 

如此绚丽夺目的“绫罗绸缎”,实在太罕见。 

接到任务之后,朱立群根据显微镜下的测量数据一点点去研究和还原。 

在整整3年的时间内,他日思夜想的都是这件事情。 

3年过后,他终于复制出了一件“压金云霞翟纹霞帔”。 

让人振奋的是,他不仅仅是把这个霞帔做了出来,而且把这种前所未有的织造技艺给研究恢复了,这是中国罗织技艺史上一个重要的里程碑事件。

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像这样的事件还有很多,可以说,在他织布机上穿梭而过的,不仅是丝线,更是光阴。 

他大半辈子浸淫罗织,一生致力于传承和弘扬中国纱罗织造技艺,最害怕的事情就是中国古代纱罗的没落。 

和其他丝绸不同的是,罗的经线相互交缠,形成天然的纱孔,质地非常轻盈,是古代的高端奢侈品,非王公贵族不能用。 

可惜的是,这样的文化瑰宝传承人却寥寥无几。 

朱立群曾说,全国做真花罗的不足5家了。为了让更多现代人看见古代苏罗的美,为了使花罗走进千家万户,他身为传承人任重道远。

他把纺织机搬到抖音,涨粉十万

狄更斯说过一句永不过时的话:“这是最好的时代,也是最坏的时代。” 

尤其对非遗传承人来说,这句话更是一针见血:他们把大半生的心血灌注在非遗文化上,可是在很长一段时间里看不到方向。

曾经,朱立群的工厂80%以上依赖出口,疫情一来,这条路也就断了。 

原本150人的工厂,不得不减少到五六十人。如何活下去,成了一大难题。 

假如,工厂都没有订单了,那么别说“传艺”了,“守艺”都守不下去。但,非遗注定要与时代“脱节”吗? 

上天总是眷顾有准备的人,朱立群在断了海外出口这条销路后,迎来了新的转机。 

他注意到,国内掀起了一股汉服热。这意味着,年轻人不是不对古代服饰文化不感兴趣,而是缺少相应的引导和科普。 

于是,他在抖音上开通了账号@朱伯伯的苏罗,发了几个视频后就一发不可收拾,迅速积累了10来万粉丝。 

他的销售重心开始转移到了国内,营收也稳定下来。 

“中国那么大的市场,100个人里要是有一个人能透过屏幕爱上我们的罗织品,那也是一千多万的潜在客户了,还愁养不活我们几家小工厂?更重要的是好手艺也不愁没人欣赏,没人传播了。” 

任何手艺都需要有更多人欣赏,才能开拓市场。 

虽然朱立群是非遗传承人,传承很重要,但不代表他可以固步自封,不去开拓创新。

如何做出符合现代审美的苏罗产品,一直是他努力的方向。比如呈现高级穿搭感的苏罗发带。

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比如打造“人人都买得起的真花罗”系列。

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比如复刻传统纹样,创新新纹样,做新颜色的定染,把传统文化和现代审美完美结合在一起......

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在过去,非遗手艺人很少“抛头露面”,而是“远离”人群孤独地磨练手艺,他们的作品只有少数人知晓。

如今,朱立群为了与时代接轨,走进了直播间,全方位展示花罗的魅力。

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网友们看着梭子穿来穿去,变成了流光溢彩的布料,纷纷留言:“朱伯伯能不能拜师?”“我也想学。”

原来,年轻人并非不愿意投身罗织品行业,只是缺少一份契机。而这份契机,就藏在朱立群的抖音里面。

“你说的蓝到底是什么蓝?”

很多人都喜欢朱立群的科普,没事的时候就会点开,像是发现新大陆一般乐在其中。 

经过他的科普,人们发现了苏罗的美,仿佛打开了新世界的大门。你以为蓝色只能叫蓝色吗?未免太缺乏想象力。它还可以叫石青、藏青、绀青、月白等等,“气质”各有千秋。

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你以为黄色只能叫黄色吗?古人远不止这么单调!

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它还可以是蜜合、蒸栗、白茶、郁金、?色等等,颜色各有各的“高贵”。当然,苏罗的美,不仅美在颜色,更美在意境。比如李商隐的“樱花烂漫几多时,柳绿桃红两未知”:

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再比如林逋的“疏影横斜水清浅,暗香浮动月黄昏”:

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经过朱立群的科普,我们终于明白那是一种怎样的唯美意境。 

在他的抖音上,网友们不仅涨知识,民族自豪感也油然而生。 

很多人都说日本的面料很好,可很少人知道日本销售的正绢花罗,也是进口于我们中国。 

朱立群很自豪地说:“2000年是我们的高光时刻,我们制作的花罗出口日本、韩国、欧洲。其中织造的罗类产品,占到日本市场60%以上。” 

有一次,他们出差的时候,在日本京都最高档的正绢花罗店,用3600元的高价回购了一卷自己出口的花罗,就是为了验证海外对中国技艺的认可,告知国人国货也有精品,不必妄自菲薄。

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当然,他并不是只把好产品卖给外国人,而是苏罗国际化的这一步必须要走,把苏罗封闭起来只会走向越来越狭窄的道路。

只要有销量,我们中国的苏罗就能生存下去,并且发扬光大。 

不止是朱立群感到自豪,网友们也为中国古代技艺的继承和弘扬而感到骄傲。 

在抖音上,每当朱立群展示一种新的技艺或者新的面料,一个个“操碎了心”的网友都会替他担忧:“申报了吗?申请专利了吗?别被韩国人偷走了!” 

让人忍俊不禁。 

网友们对花罗拳拳的呵护之心,是朱立群意想不到的惊喜。 

他笑着回复说,请大家放心,我们已经申请了非遗,不会被隔壁偷走的! 

在朱立群的抖音店铺里面,关于苏罗的种类很多,有很多都是年轻人喜欢的款式,可以看得出来,他在“如何符合年轻人的审美上面”花了很多心思。 

年轻人喜欢苏罗,也爱购买苏罗。 

不到半年,朱立群的抖音店铺“苏罗的小店”就卖出了600件。 

很认可这样一句话:市场化,让人们真正愿意为之买单,才是对一个产品最好的保护。 

对于朱立群来说,这也是他努力的方向,只有让更多的人喜欢苏罗,购买苏罗,经过市场充分的检验,苏罗才会一步步发扬光大。 

对于“非遗产品”来说,购买就是最好的保护。 

学会更好地拥抱这个时代

朱立群曾感慨:“短视频的流行是时代的产物,我们以前都是销售员一家一家去跑商店工厂,现在网上就能销售,而且从抖音来看,流量还是很大的。” 

在过去,他或许只能用“酒香不怕巷子深”来安慰自己。 

而现在,他可以在和年轻人的互动中,吸引更多的潜在消费者,从而打开新的销路。

在抖音上,有人问他“男生可以穿苏罗吗?”“为什么你们的衣服都是一件件的?”“香云纱和花罗是一个东西吗?”

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一个个小小的问题背后,都是网友对苏罗的热忱。 

对于非遗手艺人来说,磨练手艺很重要,但如何与时代接轨也很重要。 

就是因为有了抖音电商,苏罗这种“非遗产品”也能重新站到舞台上焕发生机。

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而在抖音上,像朱立群这样依靠抖音电商创业的人还有很多。

四川的90后女生秋月原本是工厂流水线的打工妹,底薪才750元,每天得干11、12个小时。

后来父母出事,她在外面漂泊根本照顾不到,在2012年回家创业,做电商,自己生产货源。

再后来,因为工厂倒闭,几年努力化为乌有,她寻找到了另一条出路:开通抖音帐号@川香秋月,做抖音电商。

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她不仅做到了每年上千万的销量,还帮助一些乡民在家门口就业。 

“因为我是从乡村出来的,也希望给乡村带去更多的帮助。”

河南商丘的80后小伙杨蒙蒙,他在2018年因车祸双目失明,欠下了天文数字。终日浑浑噩噩,好在妻子不离不弃,陪他熬过很长的路途。2019年3月,他在妻子的鼓励下拿起吉他学弹唱。

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2020年时,他在抖音电商开启带货之路,挣到了失明后的第一笔钱,找回了人生价值。他的那句“我感觉自己有用了”鼓励了无数人。

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还有马兰花,她本是一名金融白领,无意间在抖音记录孩子的视频突然走红,一个月粉丝就达到了100万,这让她感到异常欣喜。 

“我从来没被100多万人喜欢过,我要去试试。”她在30岁时辞去高薪工作,通过抖音电商创业,半年就卖出45万单图书,成绩斐然。

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很多粉丝私信她说,因为她的推荐,自家孩子爱上了阅读。

这让马兰花更加坚定了做图书带货的信念。 

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在抖音电商,很多人都有各自不同的人生际遇,但都从未轻言放弃。冥冥之中,他们的路渐渐交汇在同一条线上,在抖音电商找到自己的意义和价值。他们不仅打开了自己新世界的大门,也为别人开了一扇窗,这样何尝不是一种共赢? 

这样的人还有很多,他们都是抖音电商要寻找的同行者。“寻找同行者”是抖音电商创作者的成长大本营,致力于挖掘优质达人和商家,通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划,助力他们在平台实现更长远的发展。通过抖音电商,相信会有更多同行者在他们擅长的领域里发光发热。他们在发掘人生新价值的同时,有了更长远的发展,并一点点影响你我。

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